Linkbuilding je proces získávání odkazů (hyperlinků) na vaši webovou stránku z externích zdrojů, jako jsou jiné webové stránky, blogy nebo sociální média. Cílem linkbuildingu je zlepšit pozici vaší webové stránky ve výsledcích vyhledávačů, jako je Google, a tím zvýšit návštěvnost a důvěryhodnost stránky.
Linkbuilding je klíčovou součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO). Kvalitní odkazy jsou pro vyhledávače důležitým ukazatelem hodnoty a důvěryhodnosti stránky. Vyhledávače, jako je Google, používají odkazy jako jedno z kritérií pro hodnocení a řazení webových stránek ve svých výsledcích.
Je důležité dbát na etické postupy linkbuildingu, protože vyhledávače mohou penalizovat stránky, které se pokoušejí manipulovat svým postavením pomocí nekalých technik, jako je nákup odkazů nebo spamování komentářů.
Rychle si připomeneme základy linkbuildingu:
- Nejlepší zpětné odkazy pocházejí z webových stránek s vysokou autoritou, jejichž obor je stejný jako váš nebo velmi úzce související.
- Pokud má odkaz atribut rel=nofollow, nazývá se „nofollow“ odkaz a nepředává autoritu doméně na vaší webové stránce. Ideálně chcete budovat odkazy bez tohoto atributu (nazývané „dofollow“ odkazy), aby se zvýšila autorita vaší domény. Nicméně, „nofollow“ odkazy jsou také dobré pro váš odkazový profil – dělají vás důvěryhodnými v očích Googlu.
- Jeden „dofollow“ zpětný odkaz z domény je dostatečný. Ale samozřejmě, více zpětných odkazů neuškodí.
- Snažte se, aby anchor text vašich zpětných odkazů odpovídal klíčovým slovům, na která se chcete zařadit. Například, pokud provozujete „pekárnu v Ostravě“, váš ideální zpětný odkaz má přesně tento anchor text.
- Nakonec, když najdete webovou stránku pro linkbuilding, nejprve zkontrolujte její autoritu domény. Pokud není dostatečně vysoká, možná budete chtít změnit názor.
S těmito doporučeními v mysli, jak budujete odkazy na váš web?
Mnoho příležitostí již na vás čeká. Jiné si budete muset vytvořit vlastníma rukama. Zde se budeme věnovat oběma typům.
1. Hledejte potenciální odkazy v profilech zpětných odkazů konkurentů
Budování odkazů na vlastní pěst může být poměrně obtížné. Ale není třeba nad tím příliš přemýšlet.
Je tu velmi snadné a zřejmé místo, kde začít: vaši konkurenti.
Úspěšné webové stránky již provedly spoustu vlastního linkbuildingu. Jejich profily zpětných odkazů obsahují domény, které mají zájem o propojení se stránkami jako jsou ty jejich – a ty vaše. Tyto domény o vás prostě ještě nevědí.
Ale to se může změnit, a tuto změnu máte ve svých rukou.
Jak snadno budovat odkazy pomocí profilů zpětných odkazů konkurentů
Nejprve si připravte seznam svých přímých konkurentů. Pokud už víte, kteří to jsou, můžete přeskočit na další krok. Pokud je ještě nemáte, existují dva způsoby, jak je najít:
- Proveďte vyhledávání na Google pomocí svých cílových klíčových slov. Můžete vybírat konkurenční webové stránky z prvního SERP, ale takový přístup není příliš spolehlivý kvůli vážnému nedostatku informací, které získáte.
- Použijte SEO nástroj pro hledání konkurentů. Tímto způsobem můžete získat spoustu informací pro další rozhodování.
Jak provádět oslovování pro získání zpětných odkazů
E-maily a sociální média jsou nejlepší způsoby, jak se obrátit na osobu odpovědnou za obsah webové stránky.
Co byste měli napsat ve své zprávě?
- Začněte pozdravem a představením sebe sama.
- Vysvětlete, jakou hodnotu můžete nabídnout jejich stránce a publiku.
- Dejte odkaz na váš obsah a navrhněte vytvoření zpětného odkazu na něj. (Bonusové body, pokud můžete navrhnout i stránku, kam by tento zpětný odkaz pasoval.)
- Přidejte podpis e-mailu s vaší fotografií a kontaktními informacemi.
- Vyplňte předmět zprávy. Napište o problému, který nabízíte řešit.
A teď, kde můžete najít příležitosti kontaktovat lidi a nabídnout jim svůj cenný obsah?
2. Převeďte neodkazované zmínky na odkazy
Abyste získali zpětný odkaz, musíte být nejprve zmíněni na jiné stránce. Je pravděpodobné, že váš web byl zmíněn jinou značkou, ale neodkázali zpět na vaši webovou stránku.
Je čas využít tyto neodkazované zmínky.
U tohoto tipu je většina práce již hotová – proto je to nejjednodušší způsob, jak budovat odkazy.
Vše, co musíte udělat, je kontaktovat osobu, která může upravit danou stránku, a požádat ji o přidání odkazu.
Jak najít neodkazované zmínky:
- Použijte nástroje pro sledování značky, jako je Google Alerts, Ahrefs Content Explorer nebo Mention. Tyto nástroje vám pomohou najít zmínky vaší značky nebo klíčových slov na internetu.
- Proveďte manuální vyhledávání na Google pomocí operátorů, jako jsou „váš název značky“ -site:vasedomena.cz, abyste vyloučili vlastní webové stránky.
Jakmile najdete neodkazovanou zmínku, postupujte takto:
- Zjistěte, kdo je odpovědný za obsah stránky s neodkazovanou zmínkou. Můžete to zkusit zkontrolovat na stránce „O nás“, v sekci „Kontakt“ nebo pomocí sociálních médií.
- Kontaktujte tuto osobu prostřednictvím e-mailu nebo sociálních médií. Použijte přístup, který jsme popsali dříve v části „Jak provádět oslovování pro získání zpětných odkazů“.
- Ve své zprávě poděkujte za zmínku vaší značky a zdvořile požádejte o přidání odkazu na váš web, aby čtenáři mohli snadno najít více informací.
Při použití této metody je důležité být zdvořilý a trpělivý, protože někteří vlastníci webů nemusí odpovědět okamžitě nebo vůbec. Nicméně, tato metoda je jednoduchá a může vám pomoci získat cenné zpětné odkazy s minimálním úsilím.
3. Vytvořte unikátní zdroje cenných dat
„Obsah je král.“ „Vytvářejte kvalitní obsah.“ Bezpochyby jste už tyto fráze slyšeli milionkrát.
Jaký obsah byste měli vytvářet, pokud je vaším cílem získávat zpětné odkazy?
Samozřejmě, jakýkoli obsah může získat odkazy, pokud najdete správné publikum. Ale určité typy obsahu se odkazují častěji než ostatní.
Jaké jsou nejlepší typy obsahu pro získání organických zpětných odkazů?
- Grafy.
- Průzkumy.
- Výsledky výzkumu.
- Infografiky.
- Případové studie.
Zásadně platí, že cokoli s cennými daty v něm bude odkazovatelná informace.
Lidé rádi uvádějí statistiky a procenta, a jsem si jistý, že to znáte.
Kolikrát jste potřebovali ve svém obsahu zahrnout nějaká čísla a šli jste na Google pro zdroj?
A co jste udělali poté, co jste jej našli a citovali? Přidali jste odkaz.
Pokud tedy můžete vytvořit tento druh obsahu pro svůj vlastní web, je velká šance, že vás lidé budou chtít citovat – zejména pokud jste skutečný expert, který dokáže poskytnout vzácná data. Náročné, ale stojí to za to.
Jak vytvořit unikátní zdroje cenných dat:
- Proveďte vlastní výzkum nebo analýzu v oblasti, která je pro vaše publikum zajímavá a relevantní.
- Sdílejte své závěry ve formě atraktivního a snadno sdílitelného obsahu, jako jsou infografiky, grafy nebo případové studie.
- Propagujte svůj obsah na sociálních médiích, v blogových příspěvcích nebo prostřednictvím e-mailového marketingu, abyste dosáhli co největšího počtu lidí.
- Navázat partnerství s odborníky z oboru nebo s jinými webovými stránkami, které by mohly mít zájem o sdílení vašich dat s jejich čtenáři.
Vytvořením unikátních zdrojů cenných dat zvýšíte svou šanci na získání
4. Nabídněte nahrazení nefunkčních odkazů na jiných webech
Pokud máte vynikající obsah, je to jeden ze způsobů, jak jej efektivně využít.
Nefunkční odkazy představují vždy problém.
Standardní praxe je odstranit je, jakmile je na svém webu najdete. Avšak někdy majitelé webových stránek s odstraněním zdráhají – a právě zde pro vás vznikají skvělé příležitosti pro budování odkazů.
Zde je postup: navštívíte jiný web a zjistíte, že má nefunkční odkaz. Ukazoval dříve na obsah, který je podobný něčemu, co máte? Pokud ano, klidně nabídněte svůj vlastní obsah.
Jak postupovat při nahrazování nefunkčních odkazů:
- Použijte nástroje pro kontrolu nefunkčních odkazů (jako Ahrefs, Semrush nebo Screaming Frog) k nalezení stránek s nefunkčními odkazy v rámci vašeho odvětví nebo souvisejících oblastí.
- Zjistěte, na jaký druh obsahu odkaz původně ukazoval. Pokud máte na svém webu podobný obsah, pokračujte.
- Kontaktujte majitele webu nebo správce obsahu a upozorněte je na nefunkční odkaz.
- Nabídněte svůj vlastní obsah jako náhradu za původní nefunkční odkaz a zdůrazněte jeho hodnotu pro jejich čtenáře.
- Buďte trpěliví a zdvořilí, protože ne všichni majitelé webů mohou okamžitě reagovat na vaši žádost.
Tímto způsobem nejenže získáte zpětný odkaz na svůj web, ale také pomáháte zlepšit uživatelskou zkušenost na stránkách, na kterých opravujete nefunkční odkazy. Je to win-win situace pro všechny zúčastněné strany.
5. Udržujte svůj vlastní obsah aktuální
Mluvíme-li o zastaralém obsahu, předchozí bod naznačuje, že je to běžný problém, že?
Budování odkazů není jen o vytváření nových odkazů. Jde o celý proces vytváření silného profilu odkazů.
Tento proces zahrnuje:
- Vytváření nových zpětných odkazů.
- Odstraňování spamových odkazů.
- Udržování kvalitních odkazů.
V minulosti jste možná získali nějaké skvělé zpětné odkazy, ale tyto stránky mohou přestat na vás odkazovat, pokud najdou lepší zdroje.
Ve skutečnosti je vytváření a nabízení lepšího obsahu, na který lze odkazovat, jednou z nejznámějších technik budování odkazů – kromě toho, že v tomto případě byste mohli být na straně poražených.
Aby se vaše stránka nestala „poraženou“ v tomto scénáři, ujistěte se, že váš obsah je vždy ve vrcholné kondici, s nejaktuálnějšími a užitečnými informacemi. Tímto způsobem si udržíte více zpětných odkazů a zabráníte poklesu autority vašeho domény.
6. Zapojte se do akcí a projektů
Rychlá otázka: Raději se účastníte akcí nebo pořádáte vlastní? Nebo byste možná rádi sponzorovali?
V tomto kroku byste měli pokračovat ve vytváření co nejkvalitnějšího obsahu. Ale můžete také pomoci ostatním vytvářet jejich obsah nebo podpořit akci – to vám v nejhorším případě vynese zmínku.
Není nouze o věci a akce, kde by organizátoři ocenili pomoc. Skutečné soutěže, online události, dokonce i YouTube video – pokud jde o nějaký ambiciózní projekt.
Jen si pamatujte, že chcete zpětné odkazy z webových stránek, které jsou tematicky relevantní k vašemu vlastnímu, takže buďte vybíraví!
Jak najít projekty nebo akce ke sponzoringu pro zpětné odkazy
Webové stránky jako Meetup a Events.org pravidelně aktualizují nové akce, kde se můžete zapojit. Nebo možná už znáte někoho, kdo zná někoho? Převeďte své kontakty na zpětné odkazy, než vás někdo předběhne.
7. Nabídněte svou odbornost jiným webovým stránkám
Máte důvěru ve svou odbornost?
Je vaše jméno nebo jméno vaší značky již známo ve vaší komunitě? Pokud ano, měli byste své znalosti a reputaci využít.
Hledejte webové stránky, kde může vaše přispění přinést hodnotu. Kontaktujte tvůrce obsahu těchto stránek (pokud vás nekontaktují první) a poté můžete:
- Napsat hostující články.
- Poskytovat rozhovory.
- Publikovat v online časopisech.
- Účastnit se podcastů.
To jsou skvělé příležitosti pro budování odkazů, protože vždy vyústí ve zpětný odkaz – a to z autoritativního zdroje. Nemluvě o širokém publiku, kterého lze takto dosáhnout.
Těžká část je dostat se do bodu, kdy vaše slovo začne mít dostatečnou váhu, ale jakmile tam jste, ve skutečnosti se vytváření nových zpětných odkazů stává snazší.